保健品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展
點(diǎn)擊次數(shù)：1716 更新時(shí)間：2018-03-01
隨著保健食品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，對(duì)保健食品包裝設(shè)計(jì)的凸顯越來越重要了。保健品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于保健品銷售來說，起到一定的吸引顧客的廣告作用。保健品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格要按照保健品本身的特點(diǎn)而定，并且要講明保健品的特點(diǎn)。成功的保健品包裝設(shè)計(jì)需要專注于塑造高品質(zhì)的富有創(chuàng)造力的頂級(jí)保健品包裝。
保健品包裝設(shè)計(jì)必須要把握保健品的設(shè)計(jì)風(fēng)貌與品牌的理念之精髓，使兩者完美結(jié)合，展現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)的經(jīng)典風(fēng)范，呈現(xiàn)保健品本身的價(jià)值。不僅如此，保健品包裝設(shè)計(jì)完畢之后，在制作出爐的過程中，還需要結(jié)合精湛的印刷技術(shù)與造型技術(shù)，將保健品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)發(fā)揮到極致，將藝術(shù)與市場(chǎng)因素結(jié)合，從而取得廣告效應(yīng)，獲得營(yíng)銷方面的成功。下面一品威客網(wǎng)帶您一起來看保健食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)保健品的關(guān)鍵點(diǎn)。
達(dá)成溝通：透過包裝傾注情感
從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購(gòu)買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。
樹立形象：設(shè)計(jì)觀念在轉(zhuǎn)變
保健食品包裝設(shè)計(jì)在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦予其獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。
先進(jìn)的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計(jì)的安全蓋；為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；還有在包裝上標(biāo)示醒目的提示等。所有這些在帶給消費(fèi)者保健食品食用安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)、營(yíng)銷部門的意見，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。
盯準(zhǔn)目標(biāo)：品名與品牌和盤托出
保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品、超市柜臺(tái)直接購(gòu)買。消費(fèi)者買哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個(gè)因素：廣告宣傳、療效、價(jià)格、包裝和裝潢。目前，市場(chǎng)上多為同一類保健食品只是品牌不同，專家認(rèn)為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣，不利于樹立品牌形象，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識(shí)。
那么，如何在保健食品包裝中更好地實(shí)現(xiàn)溝通，關(guān)鍵看以下幾點(diǎn)：
具備全球識(shí)別能力
隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，保健食品要求包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到國(guó)際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會(huì)與眾不同，在柜臺(tái)、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計(jì)過程中就不會(huì)失去方向。
傾訴人性情感關(guān)懷
互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個(gè)角度看，保健食品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕患者心理壓力，達(dá)到超出功效的效果。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握。
消除含混不清地帶
事實(shí)上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn)。
在保健食品逐漸柜臺(tái)化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒一些新的樣式，例如在一個(gè)透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，是一種法國(guó)香水全部的外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝設(shè)計(jì)不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實(shí)，通過包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)，更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。
盡顯包裝媒體特性
保健食品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對(duì)特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。
以上就是保健食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)保健品的關(guān)鍵點(diǎn)，保健食品包裝設(shè)計(jì)無論在款式、用料、工藝等各環(huán)節(jié)都要積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的作品。而保健品包裝設(shè)計(jì)公司同時(shí)提供來樣加工，貼牌生產(chǎn)，代加工，有的公司也可以根據(jù)客戶提供的設(shè)計(jì)圖樣或描述提供設(shè)計(jì)服務(wù)并生產(chǎn)出成品。這屬于公司的擴(kuò)展服務(wù)項(xiàng)目。保健品包裝設(shè)計(jì)公司面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將提供更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，過硬的設(shè)計(jì)質(zhì)量，卓越的設(shè)計(jì)服務(wù)。保健品包裝設(shè)計(jì)公司為保健品市場(chǎng)的開拓作出不可替代的貢獻(xiàn)，而未來將得以更快發(fā)展。保健品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也將為人們所重視，成為一種新興產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
