包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和五項(xiàng)組成要素
點(diǎn)擊次數(shù)：2740 更新時(shí)間：2019-10-22
包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇中的一個(gè)主要類別，其呈現(xiàn)的狀態(tài)是多樣的，歸納起來(lái)有兩個(gè)方面的主要內(nèi)容：立體造型設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。
立體造型設(shè)計(jì)主要解決的是結(jié)構(gòu)與形態(tài)的美學(xué)關(guān)系，以及這種關(guān)系在設(shè)計(jì)與生產(chǎn)加工過(guò)程中的合理性，即保護(hù)商品、便于運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)功能等，以及不同產(chǎn)品類別的特殊需要。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)賦予包裝立體形態(tài)的外表，以及平面包裝形式的裝飾，有利于從視覺(jué)上促銷商品的能力。
包裝設(shè)計(jì)的組成要素，包括以下幾個(gè)方面：
1、商標(biāo)要素
商標(biāo)作為企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性化的代言人，可以使商品與商品之間表現(xiàn)出差異，它的專有屬性可以使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與同類品牌相區(qū)別。
2、色彩要素
色彩作為一門(mén)獨(dú)立的科學(xué)，它有其基本的規(guī)律與屬性。在包裝設(shè)計(jì)中，為了傳達(dá)商品特有的屬性和價(jià)值，還應(yīng)依靠產(chǎn)品本身的固有色，使消費(fèi)者直接識(shí)別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。
3、圖形要素
包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺(jué)圖形來(lái)傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現(xiàn)時(shí)應(yīng)注意：主題明確、簡(jiǎn)潔明確、真實(shí)可信、獨(dú)特個(gè)性。
4、文字要素
文字是向消費(fèi)者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標(biāo)名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說(shuō)明、用法說(shuō)明、有關(guān)成份說(shuō)明注意事項(xiàng)、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設(shè)計(jì)的基本原則上還要達(dá)到易讀、易認(rèn)、易記的要求。
5、造型要素
由于產(chǎn)品的本身差異，使得包裝設(shè)計(jì)中的造型呈現(xiàn)出多樣性。造型設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意造型與其它設(shè)計(jì)要素的主次關(guān)系；立體與平面的視覺(jué)效果相統(tǒng)一；包裝與容器造型的統(tǒng)一性；發(fā)揮造型與容器設(shè)計(jì)獨(dú)特的立體效果與觸覺(jué)感受；造型設(shè)計(jì)要滿足產(chǎn)品、運(yùn)輸、展示與消費(fèi)的要求。
包裝結(jié)構(gòu)往往在技術(shù)上有幾方面的限制，在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到：材料的特性、裝料生產(chǎn)線、封裝生產(chǎn)線、標(biāo)簽封貼生產(chǎn)線。
