農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)三個(gè)重要方面
點(diǎn)擊次數(shù)：2522 更新時(shí)間：2018-04-26
農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售包裝，包括以下三方面的內(nèi)容：外形、構(gòu)圖和材料。
1、外形（身材）
農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的外形可以理解為一個(gè)人的身材，主要包括形狀、大小和尺寸。在設(shè)計(jì)時(shí)第一考慮的因素是農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，如果是在貨架上銷(xiāo)售，最好是方形，大小和尺寸也要合適，因?yàn)橹挥羞@樣才能擺得上貨架。如果是非貨架銷(xiāo)售，那么就可以考慮別的形狀。第二要考慮的因素是突出感，特別是對(duì)于貨架銷(xiāo)售，突出感更要，所謂突出感，是說(shuō)隔著5~6米甚至10多米，消費(fèi)者也能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的在一堆產(chǎn)品中一眼看到這個(gè)產(chǎn)品，這就要求在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要去考察這個(gè)產(chǎn)品將來(lái)銷(xiāo)售時(shí)是和什么樣的產(chǎn)品擺在一起，那些產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)是什么樣的，自己的設(shè)計(jì)怎樣才能更有吸引力。
2、圖畫(huà)（臉面）
農(nóng)產(chǎn)品外包裝的圖畫(huà)可以理解為一個(gè)人的臉面，包括商標(biāo)、圖形、文字和色彩，這四方面的組合就構(gòu)成了外包裝的整體效果。
商標(biāo)可以稱(chēng)之為眼睛，是外包裝的心靈窗戶(hù)，透過(guò)商標(biāo)就能看出一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)的內(nèi)涵，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)以及商標(biāo)在外包裝的位置很重要。商標(biāo)包括文字部分、圖形部分，一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)都放在外包裝最顯眼的地方，讓消費(fèi)者一眼就能看到。
農(nóng)產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計(jì)主要指外包裝上的輔助裝飾形象等。圍繞商標(biāo)做一下修飾，襯托出產(chǎn)品的內(nèi)涵，以最直觀的視覺(jué)方式把產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。外包裝圖形設(shè)計(jì)要注意兩點(diǎn)：第一，不能喧賓奪主，搶商標(biāo)的風(fēng)頭；第二，要對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、產(chǎn)品的商標(biāo)和同類(lèi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素加以研究，做出自己的特色。
如同女人喜歡化妝一樣，外包裝的色彩設(shè)計(jì)也是給外包裝“化妝”的一個(gè)過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)是“農(nóng)”，這個(gè)“農(nóng)”要和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域民族民俗聯(lián)系起來(lái)，運(yùn)營(yíng)民族民俗的色彩和圖形去突出“農(nóng)”的特征。除了符合“農(nóng)”的特征外，色彩還必須能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。
外包裝上的文字設(shè)計(jì)包括牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠(chǎng)家、公司或經(jīng)銷(xiāo)單位等。除了符合國(guó)家要求的標(biāo)簽內(nèi)容外，在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)把這些作為外包裝整體的一部分來(lái)考慮即可。
3、材料（肌肉）
農(nóng)產(chǎn)品外包裝的材料可以理解為一個(gè)人的肌肉，農(nóng)產(chǎn)品外包裝的材料選擇最主要考慮的是符合這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品本身的特色，最好的選擇是包裝材料本身也是農(nóng)業(yè)的包裝，如竹子、草編，這樣能充分顯示出農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)”的特征。
